A Secretaria do Turismo [Setur] está elaborando um Plano de Marketing para o Estado que deve servir como parâmetro para os próximos 20 anos.O objetivo é de estruturar o desenvolvimento do turismo, as estratégias de promoção no Brasil e no exterior e reposicionar a imagem do Ceará como destino turístico.
O projeto teve seus diagnósticos e suas primeiras fases apresentadas nessa terça-feira [15], em Fortaleza, para aproximadamente 100 pessoas do trade e da imprensa.
Na ocasião, o secretário do turismo, Bismarck Maia, explicou todos os investimentos feitos pela pasta desde 2007, quando o turismo passou a ser considerado área prioritária para o desenvolvimento do Ceará.
Após a apresentação da carteira de investimentos da Setur, avaliada em cerca de R$ 2 bilhões, Bismarck falou sobre a necessidade de, finalizados os equipamentos indutores [duplicação de rodovias, aeroportos de Jericoacoara e Canoa Quebrada, Centro de Eventos – CEC, Acquario, entre outros], passar a vender os destinos e produtos turísticos da forma mais eficiente. Daí, a necessidade do Plano.
“Desenhamos um cenário absolutamente novo [com as macroestruturas]. Vamos saber a partir de estudos técnicos quem são os nossos consumidores a partir desses novos produtos, orientando qual caminho vai dar o melhor retorno. É uma nova realidade turística do Ceará”, definiu Bismarck.
O titular da Setur também ressaltou a importância do envolvimento de todo o setor em favor do Plano, como uma política definitiva: “é para ser abraçado pelo setor público e pelo setor privado”. A consultora do projeto, Jeanine Pires, reforçou: “é uma estratégia para reposicionar o Ceará nos mercados nacional e internacional. Não é plano de governo: é plano de Estado”.
MERCADO - Segundo dados levantados pela consultoria do Plano, o Brasil e a América do Sul são as regiões que devem apresentar o maior crescimento percentual dos seus fluxos turísticos até o ano 2030.
Em 2011, a média de crescimento do setor turístico foi de 5,3%, abaixo da média apresentada por regiões já consolidadas, tais como a Europa [6%] e da Ásia [5,6%], o que comprova o potencial não aproveitado.
Em 2030, de acordo com a Organização Mundial do Turismo [OMT], o número de viajantes no mundo vai ser de 1,8 bilhão de pessoas, enquanto atualmente, é de 980 milhões. Outros índices se mostram promissores: a participação da atividade no Produto Interno Bruto [PIB] é de 7,8% no Brasil, gerando cerca de US$ 7 bilhões em divisas, o que torna o turismo o quinto produto mais importante a pauta de exportações brasileira. Na América Latina a média é de 6,5% e a mundial, de apenas 2,8%.
No Ceará, os quase três milhões de turistas de 2011 geraram receita direta de R$ 4,5 bilhões. A partir de dados como este, da análise e diagnóstico situacional e do planejamento estratégico, será elaborada a parte operacional do Plano. Para Jeanine, estes números norteiam o trabalho “realizado tirando fotografias do Ceará sob vários pontos de vista, inclusive, o que nós queremos que o Ceará seja”.
O Plano de Marketing Turístico é elaborado por um consórcio formado pelas consultorias Iber-Geo, da Espanha; Chias Marketing; 333 Propaganda e a Universidade Las Palmas [Espanha].
Os trabalhos iniciaram em janeiro e têm custo previsto em licitação de R$ 928.408,41, com recursos do Banco Interamericano de Desenvolvimento [BID]. A previsão é que o Plano esteja concluído até meados de 2012.
Nenhum comentário:
Postar um comentário